2017年12月2日至3日，由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)主辦的第五屆全國(guó)品牌故事大賽全國(guó)總決賽在山東臨沂順利舉行。全國(guó)各地共有500余位參賽選手和代表參加總決賽。本屆全國(guó)品牌故事大賽全國(guó)總決賽以“品牌創(chuàng)領(lǐng) 品質(zhì)中國(guó)”為主題，鼓勵(lì)來自全國(guó)各地各行業(yè)企業(yè)深入挖掘品牌內(nèi)涵，講好品牌故事，積極塑造和傳播中國(guó)品牌形象。大賽邀請(qǐng)了中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)首席品牌戰(zhàn)略專家林海等七位來自國(guó)家部委的領(lǐng)導(dǎo)、品牌領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者和資深媒體人擔(dān)任評(píng)委。上海市質(zhì)量協(xié)會(huì)組織企業(yè)選手們20余人積極參加了本次總決賽。

       全國(guó)品牌故事大賽始于2013年，上海市質(zhì)量協(xié)會(huì)作為上海分賽區(qū)的承辦方，與總賽區(qū)共同走過了五個(gè)年頭。全國(guó)品牌故事大賽從最初的4個(gè)分賽區(qū)發(fā)展到今年20個(gè)分賽區(qū)，本屆比賽千余家企業(yè)選手經(jīng)過激烈的角逐，最終65組演講作品脫穎而出進(jìn)入全國(guó)總決賽，50篇征文作品和30個(gè)微電影作品獲獎(jiǎng)。

       今年6月份上海市質(zhì)量協(xié)會(huì)組織了全國(guó)品牌故事大賽上海分賽區(qū)的比賽，并選出了最優(yōu)秀的作品備戰(zhàn)總決賽。11月還組織了賽前輔導(dǎo)會(huì)，為上海的選手加油鼓勁。經(jīng)過激烈的角逐，上海分賽區(qū)的作品取得了優(yōu)異的成績(jī)。中國(guó)郵政集團(tuán)工會(huì)上海市郵區(qū)中心局委員會(huì)《打造雁的團(tuán)隊(duì) 創(chuàng)建一流郵政》和 中國(guó)商用飛機(jī)有限責(zé)任公司上海飛機(jī)設(shè)計(jì)研究院《藍(lán)天上的品牌之魂》榮獲全國(guó)品牌故事演講一等獎(jiǎng)，上海電力設(shè)計(jì)院有限公司《用創(chuàng)新和服務(wù)開啟上海地鐵動(dòng)力電源之門》、上海汽輪機(jī)廠有限公司《焊槍上的工匠之魂》以及上海地鐵第一運(yùn)營(yíng)有限公司《流星輪上的服務(wù)——85后地鐵女生的勞動(dòng)夢(mèng)想》榮獲全國(guó)品牌故事演講三等獎(jiǎng)。

       品牌故事征文方面，上海杏花樓(集團(tuán))股份有限公司新雅粵菜館《神秘的紫銅鍋》和上海地鐵第一運(yùn)營(yíng)有限公司《務(wù)實(shí)創(chuàng)新 爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)一流團(tuán)隊(duì)》榮獲全國(guó)二等獎(jiǎng)，上海伊威兒童食品有限公司《砥礪22載，成就“中國(guó)創(chuàng)造”高端輔食品牌》榮獲全國(guó)三等獎(jiǎng)。

       品牌故事微電影方面，浦江飯店《老飯店新夢(mèng)想》榮獲全國(guó)二等獎(jiǎng)，上海磁浮交通發(fā)展有限公司《龍陽有個(gè)站長(zhǎng)叫“小方”》榮獲全國(guó)三等獎(jiǎng)。此外，經(jīng)過英國(guó)廣播公司、半島電視臺(tái)、美聯(lián)社、路透社等國(guó)際知名媒體機(jī)構(gòu)評(píng)選，《老飯店新夢(mèng)想》成功入選“最具國(guó)際傳播力”品牌故事。

       會(huì)上，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王琳指出，在市場(chǎng)供應(yīng)充盈、信息的傳播效率和效能大幅提高、大量碎片化信息被廣泛接受的今天，講好品牌故事，吸引目標(biāo)市場(chǎng)的關(guān)注，并讓品牌精神髓質(zhì)深入人心，尤為重要。