標準的架構參考了國內(nèi)的直播相關標準、相關管理部門關于直播的行政法規(guī)和服務規(guī)范，以及直播行業(yè)的直播過程經(jīng)驗，在總結、分析和提煉的基礎上，綜合考慮電商主播直播過程的用語規(guī)范涉及的基本要求、過程環(huán)節(jié)和主要內(nèi)容，并依據(jù)線下調(diào)研和行業(yè)規(guī)范等內(nèi)容進行反復的修改、討論和確認，最終確定了《電商主播直播用語規(guī)范》標準的總體框架和內(nèi)容。標準在結構上除了常規(guī)章節(jié)外，主要內(nèi)容包括三個版塊，首先是針對電商主播直播過程中的直播用語的基本要求；其次是針對直播過程中涉及的開場、結束、互動、商品和服務宣傳、公益宣傳等環(huán)節(jié)的用語要求與規(guī)范；最后是針對電商主播直播過程的用語進行持續(xù)的評價與改進相關的要求與規(guī)范。

直播團標的推出旨在更好地規(guī)范直播營銷活動中的主播言語行為，保障廣大消費者的權益，營造積極健康、合理消費的網(wǎng)絡直播營銷活動空間，促進網(wǎng)絡直播營銷行業(yè)良性發(fā)展。